[CNX CAST] - Tik Tok para Negócios: Como minha filha de 10 anos me ensinou a respeito

 
 

Se você já ouviu falar do TikTok, é provável que tenha um adolescente em algum lugar da sua vida. O aplicativo, lançado pela empresa chinesa ByteDance em 2016, permite que seus 500 milhões de usuários mensais criem vídeos curtos e focados em música e os editem com lentes, filtros e várias outras coisas

O número de usuários do TIK TOK cresce exponencialmente a cada ano. De acordo com a SensorTower, a rede social de vídeos curtos conseguiu superar a incontestável popularidade do WhatsApp e outras soluções oferecidas pelo Facebook. Assim, é compreensível que a empresa de Mark Zuckerberg já esteja de olho na solução chinesa.

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Originalmente conhecido como Musical.ly, o TikTok entrou no vazio deixado pelo Vine após sua partida prematura em 2017 e vem ganhando a atenção de jovens usuários e empresários desde então, com seu conteúdo curto e altamente envolvente. Mais de 40% dos usuários do aplicativo têm entre 10 e 19 anos, tornando-o um alvo principal para todas as marcas que buscam a atenção indescritível da geração Z.

O TikTok também é atraente porque ainda é, na maioria das vezes, território inexplorado quando se trata de marketing. O aplicativo apenas começou a explorar a publicidade paga e oferece uma arena aberta para os influenciadores lutarem pelas primeiras posições. 

Com a crescente popularidade do marketing de engajamento , o TikTok é uma oportunidade madura para as empresas anunciarem de uma maneira que não parece artificial.

Como funciona

Como em qualquer site de mídia social, você será instantaneamente colocado na lista negra se não souber o que está fazendo ou não seguindo as regras não escritas que acompanham as plataformas sociais. Gaste tempo com o aplicativo - crie um perfil, siga usuários populares e crie conteúdo prático até sentir que sabe o que os usuários reais gostam de se envolver e qual é a cultura da plataforma.

"Para que uma empresa seja bem-sucedida no TikTok, é necessário que ela atue primeiro no TikTok", disse Mike Prasad, CEO da Tinysponsor . "[Dê] aos usuários um motivo para segui-lo."

Lembre-se de que a autenticidade é a chave aqui - não tente criar memes se essa não for a vibração da sua empresa. Crie um conteúdo adequado à sua marca e que contribua para seus objetivos específicos. 

Tipos de anúncios

O TikTok suporta quatro tipos de anúncios: alimentar conteúdo nativo, aquisições de marca, desafios de hashtag e lentes de marca. Cada um contribui para uma finalidade diferente e terá um resultado diferente com base no tipo de campanha que você está executando.

A alimentação de conteúdo nativo age de maneira semelhante aos anúncios de histórias do Snapchat ou do Instagram. Eles são exibidos em tela cheia, são “ignoráveis” e devem ter entre 9 e 15 segundos de duração, como qualquer outro vídeo do TikTok. Você pode avaliar o sucesso da campanha através do rastreamento de cliques, impressões, taxa de cliques (CTR), visualizações de vídeos e engajamentos.

As aquisições de marcas permitem que uma marca assuma o controle do aplicativo por um dia e crie imagens, GIFs e vídeos. Você também pode incorporar links a páginas de destino ou a desafios de hashtag no aplicativo. Para medir seu sucesso em uma aquisição de marca, observe as impressões e a CTR.

Em terceiro lugar, e mais popularmente, as empresas podem fazer aquisições de hashtag, nas quais você cria uma hashtag e uma meta ou prêmio final para os participantes. Por exemplo, a Dreamwork Pictures organizou um bem-sucedido desafio de hashtag para promover seu novo programa da Netflix, onde o estúdio convidou os usuários do TikTok a criar um vídeo deles dançando a música tema do programa e publicando-o sob a hashtag #SpiritRidingFree. A campanha alcançou mais de 34,4 milhões de usuários, com mais de 2,6 milhões de compromissos.

Este é um ótimo exemplo de uma empresa que reconhece o valor de executar uma campanha no TikTok em relação a outra plataforma social, porque o Spirit Riding Free é um espetáculo infantil, e a base de usuários do TikTok inclina jovens; ele tinha uma excelente base demográfica para a campanha e um estilo de campanha que se encaixa na plataforma.

Por fim, você pode criar lentes de marca à la Snapchat ou filtros do Instagram que os usuários podem aplicar em seus vídeos.

Criando conteúdo divertido e acessível

Já dissemos isso antes e vamos repetir: o conteúdo é rei, e pode-se argumentar que em nenhum lugar isso é mais importante do que no TikTok.

Ao contrário do Instagram, o TikTok rejeita amplamente conteúdo polido e de alta qualidade. Como tal, ganhou a reputação de plataforma casual, onde os usuários se sentem à vontade para se expressar.

Deixe o envolvimento ser o seu guia e mergulhe no que é divertido sobre o seu negócio. Compreenda claramente a cultura, os valores e a identidade da sua marca, para que o que você crie seja genuíno e fiel à sua marca e evite as diretrizes corporativas típicas.

"O TikTok é um centro de idéias criativas, divertidas e às vezes malucas, então tente suavizar o tom da marca e se juntar à comunidade lúdica", disse Madelyn Fitzpatrick, chefe de comunicações globais do Hylink Group . "Evite ser excessivamente formal e rígido."

Por que você deve participar agora

O TikTok é relativamente novo, especialmente para o mundo dos negócios, e, como tal, não é tão saturado quanto o Facebook, Instagram e Twitter. Também é muito mais barato anunciar, porque ainda não existe uma comunidade de influenciadores forte; há muito menos usuários competindo por patrocínios e veiculações de anúncios.

Ele também permite que você explore diferentes aspectos do seu negócio, como o que o torna divertido e interessante, e o TikTok fornece uma plataforma na qual esses aspectos divertidos serão bem-vindos (e podem até ganhar dinheiro).

Além disso, ajuda você a dar o primeiro passo crucial no marketing para a Geração Z, o grupo geracional notoriamente difícil de comercializar , que está se tornando mais importante à medida que ganha uma posição mais forte na economia.

O marketing para essa nova geração não precisa ser impossível - basta encontrá-los onde estão, seguir suas regras e se divertir um pouco.

E aí? O que acha de começar a explorar essa ferramenta para o seu negócio? Conta aí pra gente!